Inhalt zum Thema Kriterien für ein gutes Logo:

• Über die Schönheit von Logos
• Kriterien, die an ein Logo gestellt werden
• Die Wirkung eines Logos
• Die “Botschaft” eines Logos
• Rätselhaftes Ergebnis einer Seminarübung
• Neben dem Logo

Über die Schönheit von Logos

Auch wenn man sich über den Begriff der Schönheit bzw. Ästhetik streiten mag, wirklich schön sind die meisten Logos erfolgreicher Firmen nicht. Legen sie keinen Wert darauf, oder gibt es andere – wichtigere – Kriterien, die an ein Logo gestellt werden?

Kriterien, die an ein Logo gestellt werden

Die aufgeführten Kriterien an ein Logo sind teilweise recht praktischer Natur, da ein Logo in verschiedenen Medien und auf unterschiedlichen Werbeträgern Verwendung findet:

1. Einfach und einprägsam
2. ggf. einsetzbar für Branding/Markenbildung
3. Merkmale für Wiedererkennung
4. i.d.R. wichtig: Domain aus Logo gut erkennbar
5. Metapher für Ihre Firma
6. Skalierbarkeit
7. Ggf. bestimmte Farbwahl für Druckkosten-Optimierung
8. Faxbarkeit des Logos
9. Für verschiedene Materialien geeignet

Die Wirkung eines Logos

Tipp für Ihr eigenes Logo: Interessant sind die Assoziationen, die Ihre Zielgruppe (!) mit Ihrem Logo hat. Wirkt Ihr Logo: seriös, sachlich, verspielt, akkurat, schwungvoll, dynamisch, ernsthaft, lebendig, warm, kalt, jung, frisch, ansprechend, eckig, rund, lustig, kindlich, modern, teuer, auffällig, dezent, neutral, gestylt, außergewöhnlich, anders, freundlich, schreiend, zurückhaltend, zerstreut, kräftig, nett, freundlich, frei, stachelig, intuitiv, fein …?

Die Aufzählung könnte weiter fortgesetzt werden. Die Frage ist nun: Wie soll Ihr Logo nun tatsächlich wirken? Dazu ein Beispiel: Im Logo einer Firma, die als Dienstleistung Buchhaltung anbietet, muss sich Genauigkeit, Exaktheit, Zuverlässigkeit wiederspiegeln. Ein schwungvolles Logo, das bildlich “ausfranst” würde solchen Assoziationen widersprechen.

Die “Botschaft” eines Logos

Ein Logo “spricht” – auch ggf. ohne Worte. So erzeugen zum Beispiel die folgenden Merkmale und Elemente eines Logos in ihrer Gesamtwirkung eine Werbeaussage – die Botschaft des Logos:

• Wahl der Farben
• Formen
• Symbolgehalt
• Logo im Zusammenhang mit Slogan
• Logo im Zusammenhang mit dem gesamten Firmendesign
• Die Botschaft des Logos wird auf den ersten Blick wahrgenommen, und zwar unbewusst.

Am besten lässt sich der bewusste Prozess der Gestaltung einer Kernaussage in der Kunst zeigen:

Machen Sie sich die Stärken Ihrer Firma in Bezug zu Ihren Kunden bewusst und setzen Sie diese in Ihre Botschaft an die Kunden um.

Rätselhaftes Ergebnis einer Seminarübung

Mein Seminar “Marketing für Existenzgründer” enthält eine Übung, in der mehrere Teams Flyer anhand von vorgegebenen Kriterien interpretieren. In einem dieser Seminare wählte ein Team einen niveauvoll designten, quadratischen Flyer einer Werbeagentur.

Das Ergebnis der Interpretation fiel auffällig gespalten aus, was uns alle stark verwunderte: Die eine Hälfte des Teams urteilte über den Flyer abfällig, die andere Hälfte des Teams war davon begeistert. Was hat das nun zu bedeuten? Ist dieser Flyer nun besonders gut oder ist er besonders schlecht?

Vielleicht ergeht es Ihnen ähnlich: Sie zeigen einen Logo-Entwurf oder Entwürfe Ihres Flyers verschiedenen Menschen in Ihrem Freundes- und Bekanntenkreis – und Sie erhalten vielfältige und vor allem widersprüchliche Aussagen dazu.

Des Rätsels Lösung: Mit Ihrem Logo bzw. allgemeiner ausgedrückt mit Ihren Werbemitteln sprechen Sie – wenn sie gut gemacht sind – Ihre Zielgruppe an. Ihre Zielgruppe hat bestimmte Charakteristika, zum Beispiel hinsichtlich der Einkommensstärke, den Vorlieben, den Einkaufsgewohnheiten, der Wohngegend, den Erwartungen, etc.

Je nachdem, welches Produkt bzw. welche Dienstleistungen Sie anbieten, sind ganz bestimmte Eigenschaften Ihrer Zielgruppe wichtig, die Sie dann in Ihrer Kommunikation mit dem Kunden ansprechen.

Das bedeutet wiederum, dass Sie bestimmte Personengruppen bewusst ausschließen. Besonders deutlich wurde dies am obigen Beispiel des Flyers, den das Übungsteam beurteilte: Jede/r im Team nahm sich selbst als potentiellen Auftraggeber für die Werbeagentur an. Deshalb kam es zu der geteilten Meinung im Team. Und genau deshalb ist diesem Flyer die Zielgruppen-Orientierung sehr gut gelungen. Für ein Firmen-Logo bedeutet das, dass sich insbesondere hier eine klare Orientierung an der Zielgruppe lohnt.

Jedes Logo bzw. allgemeiner ausgedrückt jede Corporate Identity einer Firma sollte in ein schlüssiges Markt- und Marketing-Konzept eingebettet sein. Mit einem solchen Konzept für Ihren Marktauftritt sind Sie gerüstet, die Hinweise, Anregungen und Kritiken richtig interpretieren zu können. Wenn Sie Änderungen vornehmen, wissen Sie genau, aus welchen Gründen Sie eine andere Richtung einschlagen wollen.

Neben dem Logo

Firmen-Logos stehen nicht alleine da. Sie können ergänzt werden durch einen Slogan oder ein zusätzliches Stilelement, was die Aussage des Logos unterstreicht oder was dem Logo überhaupt erst die Aussage gibt. Zum Beispiel kann dies ein Schutzengel für eine Versicherung sein, Wolken für die Leichtigkeit eines Brotaufstrichs. Besonders aufmerksamkeitsstark ist es, wenn es hierbei gelingt, von geläufigen Stereotypen abzuweichen.

Autorin dieses Textes: Betina Graf-Deveci

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