Rechtliche Stolperfallen beim Facebook-Marketing

Facebook ist gerade hinsichtlich der zunehmenden Facebook-Verbreitung in Deutschland wesentlich für ein Engagement im Social Media-Bereich geworden.

Inhalt zum Thema Social Media: Facebook-Marketing und rechtliche Stolperfallen:

Whitepaper zum Thema “Rechtliche Stolperfallen beim Facebook-Marketing”

Facebook-Marketing verlangt nicht nur die Fähigkeit, mit seinen Interessentinnen und Interessenten bzw. Kundinnen und Kunden anders zu kommunizieren – es verlangt auch solide Rechtskenntnisse in dieser kommerziellen Art der Kommunikation.

Das vorliegende Whitepaper zeigt die häufigsten Rechtsfehler auf, die Sie leicht vermeiden können.

Inhaltsverzeichnis der Informationsbroschüre zum Recht bei Facebook-Marketing

Inhalt

Einleitung.
Registrierung – Persönliches Profil oder Unternehmensseite
Die Wahl des Konto- und Seitennamens.
Impressum.
Nutzung von Grafiken, Bildern und Fotos
…………………………………………………….175.1 Rechtliche Bedingungen………………………………………………………………………..175.2 Drei Fragen vor der Bildernutzung……………………………………………………………185.3 Selbst erstellte Bilder……………………………………………………………………………..205.4 Im Auftrag erstellte Bilder……………………………………………………………………….205.5 Abbildungen von Mitarbeitern………………………………………………………………….205.6 Nutzung von freien Lizenzen, z.B. Creative Commons………………………………..205.7 (Keine) Nutzung von Stock-Archiv-Bildern…………………………………………………21

5.8 Nutzung von Webfundstücken………………………………………………………………..235.9 Widerstreitende Interessen – Privatspäre und Werbezwecke………………………..235.10 Verlinkung von Grafiken………………………………………………………………………236 Nutzung von fremden Texten, Videos und Musik…………………………………………..256.1 Rechtliche Bedingungen………………………………………………………………………..256.2 Nutzung von Texten………………………………………………………………………………266.3 Nutzung von Videos………………………………………………………………………………276.4 Nutzung von Musik……………………………………………………………………………….287 Meinungen, üble Nachreden und Umgang mit Wettbewerbern………………………..317.1 Rechtliche Bedingungen………………………………………………………………………..327.2 Im Zweifel besser meinen, statt behaupten……………………………………………….338 Werbeinhalte und -Anzeigen………………………………………………………………………358.1 Rechtliche Bedingungen………………………………………………………………………..368.2 Praktische Umsetzung gesetzlicher Bestimmungen……………………………………368.3 Praktische Umsetzung der Facebook-Regeln…………………………………………….378.4 Irreführung durch Kauf von Facebook-Fans………………………………………………409 Gewinnspiele und Wettbewerbe…………………………………………………………………429.1 Rechtliche Bedingungen………………………………………………………………………..429.2 Umsetzung in Apps und Beachtung der Regeln…………………………………………439.3 Warum baut Facebook solche Restriktionen ein?……………………………………….469.4 Was darf man ohne eine Gewinnspiel-Applikation?…………………………………….479.5 Wie hoch ist das Risiko, dass Facebook ein Seite wegen Verstößen sperrt?…..489.6 Wie kann ich das Risiko, von Facebook belangt zu werden, minimieren?……….4910 Direktmarketing…………………………………………………………………………………….5010.1 Rechtliche Bedingungen……………………………………………………………………..5110.2 Nachrichten an andere Facebookmitglieder……………………………………………5110.3 Nachrichten auf Pinnwänden anderer Benutzer………………………………………5310.4 Benachrichtigungen bei Gewinnspielen………………………………………………….5510.5 Nutzung des Kontaktimporters…………………………………………………………….5511 Verdecktes Guerilla-Marketing………………………………………………………………..5611.1 Rechtliche Bedingungen……………………………………………………………………..5711.2 Guerilla Marketing ist gefährlich……………………………………………………………5711.3 Über Werbecharakter aufklären……………………………………………………………59

12 Nutzung der Marke Facebook, der Markenlogos und Screenshots……………….6012.1 Rechtliche Bedingungen……………………………………………………………………..6012.2 Verwechslung ähnlicher Angebote mit „Facebook“ vermeiden…………………..6112.3 Ausbeutung und Schädigung von „Facebook“ vermeiden…………………………6212.4 Namen für Webseiten rund um Facebook………………………………………………6412.5 Facebooks eigene Markenregeln………………………………………………………….6512.6 Verwendung der Facebook-Logos………………………………………………………..6512.7 Das ausgeschriebene Facebooklogo…………………………………………………….6612.8 Das „f“-Logo……………………………………………………………………………………..6612.9 Der Like-Button…………………………………………………………………………………6712.10 Screenshots……………………………………………………………………………………..6813 Haftung für Inhalte der Seite, Links, Werbeanzeigen und Fanbeiträge……………6913.1 Rechtliche Bedingungen……………………………………………………………………..7013.2 Facebook haftet „nie“…………………………………………………………………………7113.3 Mitglieder haften für eigene Inhalte………………………………………………………..7113.4 Mitglieder haften für ihre Mitarbeiter………………………………………………………7113.5 Unternehmen haften für Agenturen……………………………………………………….7213.6 Agenturen haftet gegenüber ihre Kunden……………………………………………….7213.7 Agenturen haftet für ihre Kunden………………………………………………………….7213.8 Betreiber von Facebook-Seiten haften (eingeschränkt) für die von Fanseingestellten Inhalte……………………………………………………………………………………….7313.9 Betreiber von Facebook-Seiten können keine eigenen Nutzungsbedingungenverfassen……………………………………………………………………………………………………..7413.10 Haftung für Links……………………………………………………………………………….7514 Einsatz von Social-Media-Plugins…………………………………………………………….7614.1 Rechtliche Bedingungen……………………………………………………………………..7714.2 Werden personenbezogene Daten erhoben?………………………………………….7814.3 Liegt eine Einwilligung vor?………………………………………………………………….7814.4 Ist die Datenerhebung gesetzlich erlaubt?………………………………………………7814.5 Ist die Übermittlung der Daten in die USA zulässig?………………………………..7914.6 Wer haftet für die Datenschutzverletzung?……………………………………………..8014.7 Ergänzung der Datenschutzbelehrung…………………………………………………..8114.8 Abmahnung, Gerichtsentscheidung, aber wie groß ist das Risiko?…………….8115 Rechtssicher dank Social-Media-Guidelines………………………………………………8415.1 Rechtliche Bedingungen……………………………………………………………………..8515.2 Was Social Media Guidelines sind………………………………………………………..8515.3 Wie mindern die Social Media Guidelines die Haftung?…………………………….86

15.4 Wie verbessern Social Media Guidelines die Qualität der Beiträge?…………….8715.5 Wie entstehen Social Media Guidelines?………………………………………………..8715.6 Welche Inhalte gehören in die Social Media Guidelines?…………………………..88Über die Autoren…………………………………………………………………………………………..91 ALLFACEBOOK.DE……………………………………………………………………………………….92Bildern

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