Inhalt zum Thema Der blaue Ozean:

• Der Blaue Ozean als Strategie
• Inhaltsverzeichnis
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Der Blaue Ozean als Strategie

Dieses Buch der Autoren W. Chan Kim und Renée Mauborgne stellt unsere gewohnte Auffassung vom Ringen um Marktanteile und Wettbewerbsvorteile auf den Kopf, indem es von einer grundlegend anderen These ausgeht: Wer sich auf den Kampf mit seiner Konkurrenz einlässt, hat schon verloren. Wer dagegen ganz neue Märkte schafft, wo es keine Konkurrenz gibt, kann satte Gewinne einfahren und seine Wettbewerber getrost vergessen.

“Unsere Forschungen haben bestätigt, dass es weder Unternehmen noch Branchen mit ständigen Spitzenleistungen gibt. […] Um unseren Efolg vergrößern zu können, müssen wir herausfinden, weche unserer Handlungen etwas Positives bewirkt haben und wie wir diese Handlungen systematisch wiederholen können. Die wichtigste dieser klugen strategischen Bewegungen ist die Eroberung blauer Ozeane.” (W. Chan Chan Kim/ R. Mauborgne)

Ein wichtiges und in allem sehr praxisnahes Buch, dessen Konzept in einigen Unternehmen bereits mit Erfolg umgesetzt wurde.

Inhaltsverzeichnis

Teil 1: Strategien zur Eroberung blauer Ozeane

• Erschließung blauer Ozeane
• Tools und Formate für die Analyse

Teil2: Formulierung von SEOs

• Umgestaltung der Marktgrenzen
• Fokussierung auf das Gesamtbild
• Über die vorhandene Nachfrage hinausgreifen
• Die richtige strategische Abfolge einhalten

Teil 3: Umsetzung von SEOs

• Überwindung der entscheidenden Hürden in der Organisation
• Integration der Umsetzung in die Strategie
• Schluss: Nachhaltigkeit und Erneuerung von SEOs

Anhang A: Das geschichtliche Muster bei der Eroberung blauer Ozeane
Anhang B: Nutzeninnovation: Rekonstruktivistische Betrachtung
Anhang C: Die Marktdynamik der Nutzeninnovation

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