Eine Website präsentiert das Unternehmen und damit auch dessen Werte, Eigenschaften und Motivationen. Darum ist es besonders wichtig, welche Farben für das Corporate Design, das Logo und den gesamten Onlineauftritt verwendet werden. Denn nach der Farblehre hat jede Farbe ihre eigene Persönlichkeit und erzielt einen ganz eigenen Effekt. Wer also die falsche Farbe für sein Konzept auswählt, kann schnell daneben liegen.
Die Wahrnehmung von Farben löst in jedem Menschen Emotionen aus und jeder Mensch empfindet bei Farben unterschiedlich. Petra Kleinert von Einrichtungsradar.de, der Seite für Innenausstattung, betont, dass Farben genau wie in einem Zimmer, egal ob im Büro oder zu Hause, auch auf Websites eine ganz bestimmte Wirkung auf Menschen haben. Darum kann das Design einer Website auch nicht jede einzelne Person ansprechen, dafür aber eine ganz bestimmte Gruppe von Personen, nämlich die Zielgruppe auf die die Website ausgelegt sein soll.
Um die Farben und das Farbschema für eine Website auszusuchen ist es zunächst also nötig, die Zielgruppe so klar wie möglich zu definieren. Sobald die Zielgruppe feststeht, sollte man sich noch über einige andere Fragen Gedanken machen. Um das bestmögliche Ergebnis zu erlangen und damit sowohl das Unternehmen als auch die verkauften Produkte im besten Licht präsentieren zu können, sollte man sich darüber bewusst werden, was das eigene Produkt repräsentiert und welche Botschaft vermittelt werden soll. Das gilt auch für das gesamte Unternehmen.
Weiterhin sollte man sich darüber Gedanken machen, was das Ziel der Website ist und was man erreichen will, sei es mehr Aufmerksamkeit, die Generierung von mehr Kunden oder ein anderes Ziel. Darüber hinaus sollte man bedenken, auf welchem Markt das Produkt erscheinen wird, oder schon erschienen ist und ob gegebenenfalls weitere farbliche Elemente, wie zum Beispiel im Logo, angepasst werden müssen. Ganz besonders wichtig ist es auch zu bedenken, dass unterschiedliche Farben in diversen Kulturkreisen andere Bedeutungen haben, die von der Bedeutung, mit der man selbst die Farbe assoziiert, stark abweichen kann.
Rot ist eine echte Signalfarbe, die uns sofort in Alarmbereitschaft versetzt und viel Aufmerksamkeit auf sich zieht. Darum findet man es oft auf Plakaten wieder. Blau wirkt beruhigend und vermittelt uns das Gefühl von Vertrauen. Nimmt ein Mensch eine blaue Farbe wahr, entspannt sich sein Organismus und er kommt zur Ruhe. Sonne, Licht und Wärme, das assoziiert man sofort mit der Farbe Gelb. Je nach Farbnuance verbindet man mit ihr aber unterschiedliche Gefühle, Warnung oder Freude. Mit der Farbe Grün verbindet jeder die Natur. Darum wird sie oft für Themen und Produkte verwendet, die ökologischen Ursprungs sind. Grau hat eine sachlich wirkende Komponente und wird darum oft in der Automobil- oder Technikbranche eingesetzt. Da es im Gegensatz zu schwarz weniger kontrastreich ist, hat es außerdem eine beruhigende Wirkung. In vielen Kulturkreisen steht die Farbe Schwarz für Trauer und Tod. Es kann aber auch sehr edel und teuer wirken und wird darum oft für Luxusprodukte verwendet. Weiß strahlt Reinheit, Sauberkeit und Vollkommenheit aus. Darum findet man es oft in Verbindung mit Hygiene- und Waschmittelprodukten.
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