Fast alle Online-Experten würden dieser Frage zustimmen:
Schon 2016 prophezeite Mark Zuckerberg den Siegeszug der Videos, als er meinte, dass
die Zukunft des Contents auf Facebook und Instagram nicht Bilder sondern Videos sein
werden. Heute schreiben wir das Jahr 2020 und ein kurzer Blick in den Facebook-Feed
zeigt, dass sich Zuckerbergs Prophezeiung inzwischen schon erfüllt hat.
Videoinhalte werden immer beliebter und inzwischen sind sie auch ein populäres
Marketinginstrument. Der Vorteil von Videos liegt auf der Hand: Immerhin sind sie leicht
konsumierbar, erreichen dadurch ein breites Publikum und erzielen deswegen bei guter
Ausführung den besten ROI aller Content-Formate.
Weil Videos für den Homo Sapiens ein leicht zu verdauendes Format sind.
Unser Gehirn ist so strukturiert, dass es Bilder viel leichter erfassen kann als abstrakte
Informationen wie Text oder Zahlen. Deshalb lieben wir Bilder – umso mehr, wenn es sich
um bewegte Bilder handelt. Wir sind visuelle Kreaturen, denen das Lesen eines Textes viel
Konzentration abverlangt, das Anschauen eines Videos aber sehr leicht fällt.
So leicht, dass wir regelrecht süchtig nach Videos werden. Nicht wenige Millennials würde
sofort alles stehen und liegen lassen, nur um sich ein neues Video ihrer Lieblings-YouTube
Influencer anzusehen.
Deshalb können Sie als junges Unternehmen ihre Inhalte und Produkte ohne
Videomarketing keiner jungen Zielgruppe mehr präsentieren.
Und die Konsumenten wissen das:
Zuschauer interagieren mit Videos stärker als mit geschriebenem Content, weshalb sie Videos nicht nur häufiger kommentieren, sondern auch häufiger auf Social Media teilen. Laut Forbes werden Videos sogar 1.200% öfters geteilt als Texte oder Bilder. Das bedeutet auch, dass Videoinhalte eine größere Chance haben, viral zu gehen und so ein richtig großes Publikum erreichen können.
Auch haben Videoinhalte ein größeres Potenzial, eine große Online-Fangemeinde zu entwickeln als geschriebene Blog-Inhalte.
Angesichts der Tatsache, dass sich Menschen im Allgemeinen an 95% der Aussagen eines Video erinnern, verglichen mit nur 10% Erinnerung an die Aussagen schriftlicher Inhalte (Campaign Monitor), ist es nicht verwunderlich, dass Videos heute die am schnellsten wachsende Form des Marketings sind.
So kann für Unternehmen die Produktion von Videoinhalten der richtige Weg sein, um langlebige Inhalte zu erstellen.
Videos können beim Betrachter eine stärkere emotionale Reaktion hervorrufen als geschriebene Inhalte, dadurch wird auch ihre Markenbotschaft stärker mit Emotionen im Kopf der Zuschauer verankert.
Das soll nicht heißen, dass es nicht auch mit Texten möglich ist, Emotionen hervorzurufen. Ein guter Text, der die Leserinnen und Leser auch emotional anspricht, erfordert viel Schaffenskraft, aber nicht jeder schreibt so gut wie Hemingway. Im Vergleich der beiden Content-Formate ist es viel leichter in einem simplen Video – durch authentisches und ehrliches Auftreten – eine emotionale Verbindung mit den Zuschauern aufzubauen.
Videos stärken dadurch auch das Vertrauen des Publikums in die Marke, da der Betrachter die hinter dem Unternehmen tätigen Personen sieht und die Marketingkommunikation eine
persönliche Note verliehen bekommt.
Als Influencer bezeichnen wir Personen auf Social-Media mit einer hohen Anzahl an engagierten Followern. Influencer gibt es schon seit den Anfängen der Social-Networks, inzwischen greifen aber schon Unternehmen und Marken auf Influencer zurück, um neue Kundengruppen authentischer anzusprechen. Der Fernsehwerbung wird schon lange nicht mehr geglaubt, doch der (oft nicht-gekennzeichneten) Werbeaussage des Influencers sehr wohl.
Menschen kaufen von Menschen. Was Andere über ein Produkt sagen, spielt bei der Kaufentscheidung eine größere Rolle als die Werbebotschaften des Unternehmens.
Lange Zeit dominierten als Influencer junge Personen auf Instagram, die auf dieser Plattform Fotos aus ihrem Leben teilten. Inzwischen sind Fotos nur noch ein kleiner Bestandteil des Onlineauftritts. Nur wer heute regelmäßig Videos als Storys, als Beiträge auf Instagram oder als YouTube-Video teilt, hat Chancen überhaupt in der Social-Media-Welt wahrgenommen zu werden.
Die Wiedergeburt von Unternehmensvideos ist ein weiterer Grund, warum Videos die Zukunft des Content-Marketings sind. Unternehmensvideos sind keine reinen Werbevideos: Anstatt sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung zu konzentrieren, liegt der Fokus auf der Beziehung mit Stakeholdern und der Vermittlung der Unternehmenswerte.
Bernhard Kiechl, Gründer der Imagefilm-Agentur Ki°No aus Wien, fasst diesen Aspekt folgendermaßen zusammen:
“Ein Imagefilm ist in der heutigen Zeit essenziell um das eigene Unternehmen, die eigene Marke bzw. die firmeneigene Philosophie einem Kunden in kurzer Zeit deutlich präsentieren zu können. Das Medium Film eignet sich hier besonders gut um (potentielle) Kunden direkt anzusprechen. Heute interessieren sich viel mehr Menschen für die Geschichte hinter dem Produkt und die Menschen, die es produzieren. Sei es aus Gründen der Nachhaltigkeit, Fairness, oder einfach weil man wissen will, warum gerade diese Marke sich von anderen abhebt.”
Wie schon erwähnt, steigern Videoinhalte die Konversion der Zuseher um etliche Prozent. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass die Verweildauer von Personen auf einer Webseite viel höher ist, wenn Videoinhalte angeboten werden. Das ist ein wichtiger Faktor für das SEO-Ranking von Google.
Video-Content muss dabei den Text-Content nicht ersetzen, vielmehr sollte er eine Ergänzung darstellen.
“Online-Texte werden auch in den 2020er Jahren nicht aussterben, am Anfang jedes längeren Webseiten-Texts sollte man den Lesern jedoch anbieten, den Content als Video zu konsumieren. Sehr viele der Leser werden auf dieses Angebot einsteigen”, so Philipp Stelzel von der gleichnamigen SEO-Agentur aus Wien.
Zusammenfassung: Videos können die Zukunft des Content-Marketings sein
Der Mensch fühlt sich von bewegten Bildern angezogen! Videoinhalte haben noch längst nicht ihr gesamtes Potenzial ausgespielt und wir werden in den nächsten Jahren noch viele weitere interessante Einsatzbereiche des Video-Contents kennenlernen.
Die Produktion von aufwendigen Videos bleibt auch 2020 aufwendig: Dank Smartphone und Co ist die Eigenproduktion von kurzen Video-Snippets, die zum Beispiel als Story auf Instagram oder Video auf YouTube gepostet werden, inzwischen ein Kinderspiel.
Angesichts eines immer selektiver werdenden Publikums, das ständig mit neuen Marketing-Inhalten bombardiert wird, führt heute kaum noch ein Weg an Videos vorbei.
So populär Videos heute schon sind: Noch setzen nur wenige Unternehmen auf bewegte Bilder. Wer jetzt damit anfängt, Videos zu produzieren, kann noch immer einen beachtlichen Vorsprung vor den meisten Konkurrenten aufbauen.
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